本报北京7月28日讯领导者媒介形象设计今天成为此间举行的一次研讨会上专家们的话题。
专家们的话题是由社会科学文献出版社出版的《领导者媒介形象设计》一书引起的。由中国社会科学院副院长龙永枢和中央电视台台长杨伟光主编的这本书出版后在社会上引起了广泛反响，某种意义上说，这反映出领导者媒介形象设计正在引起广泛的关注。
与会者指出，随着我国对外开放的不断扩大，各级领导者同国内外新闻媒介直接接触、在电视等大众传播媒介上“露面”的机会越来越多。领导者在国内外电视等大众传媒上的表现如何，不仅关系到其个人形象，而且关系到所在的党、政、军、企、事业单位的形象乃至民族形象、国家形象。如何建立领导者的良好媒介形象，已经引起了各级领导部门的高度重视并提上议事日程。
与会者认为，领导者媒介形象蕴含着巨大的物质和精神力量。首先是直接沟通的作用。一位现代领导者，如果善于通过大众传媒特别是电视同属下及公众沟通，就会产生直接的亲和作用，就会把有关的思想理论、政府举措和事业发展等信息，瞬间传达到属下及公众中去，使大家了解、掌握和运用这些信息，平添精神力量。进而变精神力量为物质力量，使事业走向辉煌。其次是强大的动员力量，良好的领导者媒介形象可以产生出其他沟通形式难以产生的极大的鼓舞、激励作用，有助于把广大群众的积极性充分调动起来，以实现社会主义现代化建设的宏伟目标。其三是倍加的示范效应。领导者以身作则、率先垂范，通过媒介形象的传播，可以对下属和公众的行动起着指导和示范作用，可以调整和规范社会成员的关系和行动。领导这种荧屏形象的示范效应是倍加的，真诚坦诚的、表里如一的领导者媒介形象，其产生的精神和物质力量是很大的。
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